Chinesische Käufer strömten während des diesjährigen Singles Day-Shopping-Spektakels auf E-Commerce-Plattformen und ergatterten reduzierte Artikel im Wert von Hunderten von Milliarden Yuan, was den Verkauf einheimischer Marken und Premiumwaren in die Höhe trieb.

▲ Arbeiter sind damit beschäftigt, Produkte vor dem diesjährigen Einkaufsbummel zum Singles Day am 1. November im Lager eines E-Commerce-Verkäufers in Huaian, Provinz Jiangsu, zu verpacken. ZHANG ZHAOJIU/FÜR CHINA DAILY

Experten sagten, dies zeige die enorme Vitalität und Widerstandsfähigkeit des Verbrauchermarktes des Landes.

Als Chinas größtes Shopping-Event des Jahres ist die Doppel 11Die Werbegala „11-11“, die Ende Oktober begann und am Samstag ihren Höhepunkt erreichte, habe eine entscheidende Rolle dabei gespielt, den Kaufhunger der Menschen anzuregen und die Erholung des Konsums und des Wirtschaftswachstums zu fördern, fügten sie hinzu.

Vergangenheit Doppel 11 Festivals zeichneten sich durch ein rekordverdächtiges Bruttowarenvolumen (GMV) durch rabattierte Verkäufe aus. Das Streben nach einem hohen GMV stehe jedoch nicht mehr im Mittelpunkt, sagten Branchenbeobachter und stellten fest, dass chinesische Käufer rationaler werden und ihre Bedürfnisse sorgfältig prüfen, wobei der Schwerpunkt auf Qualität und Wert liegt.

Tmall, die Business-to-Customer-Plattform des chinesischen Tech-Schwergewichts Alibaba Group, sagte, dass 402 Marken, darunter 243 inländische, von 20 Uhr am 31. Oktober bis Mitternacht am Samstag einen Umsatz von über 100 Millionen Yuan (13,7 Millionen US-Dollar) verzeichneten. Der Umsatz von 38.000 Marken stieg in diesem Zeitraum im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 100 Prozent.

Weder Alibaba noch JD, eine weitere bekannte E-Commerce-Plattform, gaben konkrete GMV-Zahlen für den diesjährigen Einkaufsbummel bekannt. Alibaba sagte lediglich, dass sich die Zahl der registrierten Nutzer und Händler bemerke"bemerkenswert"Wachstum, das das Gesamtwachstum des Auftragsvolumens und des GMV vorantreibt.

JD gab sein Transaktionsvolumen, sein Bestellvolumen und sein Benutzerengagement an"erreichte Rekordhöhen". Der Umsatz von über 60 Marken überstieg 1 Milliarde Yuan, und fast 20.000 Marken erlebten während der einwöchigen Werbegala eine Verdreifachung ihres Umsatzes im Vergleich zum Vorjahr.

Junge chinesische Verbraucher entscheiden sich zunehmend für hochwertige einheimische Marken, wobei die Ausgaben der Generationen nach den 1990er- und 2000er-Jahren 62 Prozent des Gesamtumsatzes inländischer Marken ausmachten, hieß es weiter.

Darüber hinaus stiegen die Umsätze mit hochwertigen elektronischen Geräten auf den Online-Marktplätzen von JD sprunghaft an: Während des Einkaufsbummels stiegen faltbare Smartphones um 300 Prozent, Digitalkameras um 100 Prozent und Gaming-Laptops um 50 Prozent.

"Der Konsum ist zum wichtigsten Motor für das chinesische Wirtschaftswachstum geworden, und das Shopping-Festival „Singles Day“ ist von entscheidender Bedeutung, um das Kaufpotenzial der Verbraucher freizusetzen und die Erholung der Wirtschaft zu fördern."sagte Wang Yun, ein Forscher an der Akademie für makroökonomische Forschung, die der Nationalen Entwicklungs- und Reformkommission angeschlossen ist.

Laut Wang erfreuen sich inländische Marken, insbesondere solche mit kreativen Designs, die traditionelle chinesische Elemente integrieren, bei Chinas jüngeren Generationen zunehmender Beliebtheit, da sie einen wachsenden Nationalstolz und ein wachsendes Vertrauen in die chinesische Kultur entwickeln.

Zusätzliche Bedeutung

Diese Jahre Doppel 11 Die Werbemaßnahmen hätten an Bedeutung gewonnen, da es die erste sei, seit China seine Maßnahmen zur Bekämpfung von COVID-19 optimiert habe, sagte Wang und fügte hinzu, dass der Verbrauchermarkt des Landes an Wachstumsdynamik gewonnen habe und die Gesamtwachstumsrate in diesem Jahr voraussichtlich etwa 7 bis 8 Prozent erreichen werde.

Große E-Commerce-Akteure legten Wert auf niedrige Preise und vereinfachten ihre Werbemethoden während des diesjährigen Shopping-Karnevals am Singles Day, wobei direkte Preissenkungen eine bevorzugte Strategie waren.

Das sagte Britton Russell, der die Verbraucher- und Einzelhandelspraxis der China-Abteilung des globalen Beratungsunternehmens Alix-Partners leitet"2023 markiert den ersten Singles Day nach der Pandemie, an dem der Konsum wieder auf ein normales Niveau zurückkehrt. Wir sehen eine stärkere Stimmung und höhere Ausgaben, was sich in der Steigerung der Gesamtausgaben um 18 Prozent im Vergleich zu 2022 zeigt".

Während wertorientiertes Einkaufen nichts Neues sei, seien Verbraucher umsichtiger und informierter über potenzielle Einkäufe als je zuvor, da sie bei jedem Kauf den maximalen Wert anstrebten, sagte er.

Das betonte auch Russell"Rationeller Konsum treibt die Suche nach Qualität statt nach auffälliger Werbung voran".

Jason Yu, General Manager von Kantar Worldpanel China, einem Marktforschungsanbieter, sagte, dass chinesische Verbraucher während des diesjährigen Einkaufsbummels wertbewusster seien."Sie hoffen, preisgünstige Waren zu kaufen, anstatt nur billige Waren auf Kosten der Qualität zu erhalten."

Chinas Konsummarkt erholte sich in den ersten drei Quartalen dieses Jahres. Nach Angaben des National Bureau of Statistics stiegen die Einzelhandelsumsätze, ein wichtiger Indikator für die Konsumstärke, im Zeitraum Januar bis September im Jahresvergleich um 6,8 Prozent.

Laut einem Bericht des Beratungsunternehmens Bain&Co sind chinesische Käufer auch bereit, ihre Aufmerksamkeit auf neuartigere Plattformen zu richten, die die Grenzen zwischen Unterhaltung und Einzelhandel verwischen, insbesondere im Livestreaming-E-Commerce, der von Kurzvideoplattformen wie Douyin und Kuaishou bereitgestellt wird.

Reporter: Fan Feifei